[Soft & Share 會員服務] 文章選讀 056 建立有機連結 ( Organic Link ) 的綜合指南

這是 Soft & Share 訂閱會員特別服務,我們會選讀實用,有啟發性的文章,並摘要我們看到的重點筆記。

Contents

原文標題:A Comprehensive Guide to Building Organic Links

為什麼選讀這篇文章?

如何讓大眾看到網站的內容,商品是數位時代行銷人員的最大挑戰。過去幾年有所謂的「社群流量紅利」,在社群網站經營粉絲頁可以為網站帶來不錯的流量,但是近兩年社群網站不斷在調整演算法,在社群網站的貼文觸及率不斷下降,這時候除了經營社群網站的流量,還可以思考如何改善網站的「有機流量」。

這篇文章教你在建立品質良好的反向連結( back links ) 該注意哪些事項,和不要踩到的地雷,讓你透過反向連結來提昇網站的 SEO 。

文章內容重點筆記

溫馨小提醒:這篇文章有長,雖然我全部翻成中文,建議可以先看文章的大綱和我標黑體的重點,快速掌握這篇文章的內容後再看細節。最近我使用這個方法看書,效果也不錯。

Daniel Martin 在航空業有9年的工作經驗,是一位經驗豐富的團隊建立者,擁有多個高效的內容建立團隊。他目前是LinkDoctor的客戶成功主管。

截至2019年10月,網際網路上有17.2億個網站。對任何一個站長來說,保持聲譽和排名都是很重要的,但不可能手動逐一檢查每個網站。

谷歌開發了一種排名演算法,可以在短時間內抓取數十億個網站。這種演算法根據幾個因素來確定網站的相關性和可信度,包括從其他網站的反向連結( backlinks )。

反向連結( backlinks ) 相當於 “我信任這個網站 “或 “這是一個有價值的網站 “等宣告。這就是為什麼要想在網際網路上獲得更高的排名,建立連結已經成為必要。

排名高的網站在搜尋引擎的搜尋結果中更顯眼,從而帶來更高的轉化率和流量。

當涉及到有機連結( organic links ) 時,雖然,你不能只是要求其他網站給你連結,你需要贏得它們但是,你如何讓其他網站連結到你的網站呢?

在本文中,我將介紹你需要瞭解的一切

  • 什麼是有機連結和連結建設( link-building )?
  • 專注於獲得這些高品質的反向連結
  • 避免低品質的有機連結
  • 如何處理網站的有毒反向連結( toxic backlinks )?
  • 確定獲得有機連結的最佳策略
  • 瞭解使用者行為和興趣,增加有機流量
  • 識別你的客戶角色(personas),以獲得更有針對性的內容
  • 如何建立高品質、可連結的資產,讓其他網站也想使用
  • 最佳化你的網站以獲得更好的有機連結
  • 利用社交媒體獲得更多反向連結

什麼是有機連結和連結建設( link-building )?

有機反向連結是在網站之間沒有達成協議的情況下獲得的,並插入到正文中,而不是為了影響谷歌的排名。當另一個網站在沒有你先聯絡的情況下連結到你的網站時,你已經為自己贏得了一個有機連結。

連結建設( Link-building )涉及到從另一個網站獲得連入網站連結的不同策略。連結建設的目的是提高你的網站排名,但它需要推廣( outreaching )等方法才能成功。

考慮到這一點,有機反向連結和連結建設似乎並不一致。然而,有我們所謂的有機連結建設。這包括不會違背谷歌準則的白帽策略你可以在下面找到關於這些的更多細節。

現在你已經明白了什麼是有機反向連結,是時候考慮品質問題了。

專注於獲得這些高品質的反向連結

當涉及到反向連結時,它是所有關於品質,而不是數量。太多低品質或有毒的反向連結只會對你不利,並有可能懲罰你的網站。

首先,我們來介紹一下你要關注的高品質連結型別。

在客座部落格文章中加入反向連結

許多網站都接受客座文章的提交,通常有一個專門的頁面來解釋他們的提交準則。有些網站會允許你在文章的正文中加入你的連結,而有些網站則需要為同樣的流程付費。

想有效的透過客座文章獲得反向連結,你需要準備高品質的內容。一篇寫得不好的文章可能會成為一個有毒的連結,或者網站可能根本不接受你的提交。你可以使用你已經在網站上釋出的可連結資產,讓你的文章更有價值。

部落格推廣服務可以幫助沒有資源的網站建立推廣和客座文章團隊。當你可以僱傭更多的人組建這樣的團隊時,你需要對他們進行培訓,並提供電子郵件管理和分析軟體等工具。

專業提示為網站的受眾寫作比為自己寫作更重要。專注於圍繞一個對網站讀者更有利的主題進行寫作,同時也要結合你網站的利基。完美的主題會有你要寫的網站的利基和你網站的利基的元素。

創造有價值的內容以獲得編輯連結

編輯連結(Editorial links)是你能獲得的最有價值的連結之一。如果你只發布高品質和真正有價值的可連結資產,那麼獲得編輯連結的機會就會很高。

這就是你所有的辛勤工作創造出優秀內容和專業網站的地方。其他網站會因為你文章的品質和價值而在他們的內容中加入你的連結。Google 很看重這類連結,它們肯定會提高你的排名。

基於關係的連結建設

在你的產業內外建立網路對你的網站來說是一件好事。雖然你的目標是讓你的連結在他們的網站上,不要只是直接要求你的連結。你要與他們建立關係,這可能需要時間。

你可以透過電子郵件,他們的社交媒體帳號,或者親自喝杯咖啡來接近他們! 試著先為他們做一些事情。為他們提供利益是開始建立積極關係的好方法在你的網站上介紹他們的網站、產品或工具。你也可以支援他們的目標或任務。這樣一來,你就可以接近他們以獲得一些回報,比如說連結回你的網站。他們有可能甚至不需要要求就會把你的連結收錄進來。

透過利基目錄(niche directories)建立連結

線上目錄是一種古老的連結建設技術。因此,它們已經開始失去其價值。這就是為什麼最好避免使用一般目錄,而專注於那些有特定利基的目錄,如Yelp

Yelp 託管著食品相關企業和家政服務公司。他們每月的有機流量超過1億,所以你知道你會得到你需要的曝光率。

它的高網域名等級也給了谷歌一個很好的訊號,如果你的企業被這個網站收錄,你就是相關的,有價值的。你可以向網站提交你的詳細資料,並在短短幾天內獲得批準。

專業提示:一定要向線上目錄提交真實、更新的詳細資料。不要用你的提交資料給目錄網站發垃圾郵件。這些都是讓你的提交被拒絕的一些因素。

使用徽章(badges)建立反向連結

嚴格來說,現在濫用徽章的現象已經很普遍了,如果你不想被處罰的話,就不會想做這種事。只要你的徽章專注於品牌建設,並且不是強制性的,那麼你就可以了。由於人們對圖片的關注度比較高,所以徽章是獲得曝光的絕佳方式

然而,你必須限制徽章內的alt文字,否則帶有它們的連結將被視為垃圾郵件當網站或讀者分享你的徽章時,你也不應該給他們獎勵。這將成為一種付費連結的形式,我將在我們談論有毒反向連結時進一步解釋。

用反向連結替換損壞的連結到您自己的內容

尋找其他網站上的斷裂連結是枯燥乏味的,但它也可以是有益的。斷裂的連結會對網站的SEO產生負面影響,因此,定期檢查和修復斷裂的連結對網站來說非常重要。

一旦你在你的目標網站上發現了一個斷裂的連結,聯絡他們,並為他們提供一個與你的網站內容相似的可運作連結。在這個過程中,你會獲得一個自動的有機連結,再加上目標網站的一些好感。

避免低品質的有機連結

現在是時候看看你應該避免的反向連結類型了。這些可能是已經隨著演算法更新而失寵的做法,連結的成本超過了它們的價值,或者傷害了你的排名。你可能會遇到使用這些低品質連結的其他網站,但如果你想保持高品質的有機反向連結,你會避免它們。

為連結而旋轉( Spinning )文章

文章旋轉( Article spinning )是指你透過回收已經存在的內容來創造看似新的內容。你永遠不要這樣做,尤其是在提交文章給客座部落格時。客座網站希望你能提供獨特的內容,並且很可能會拒絕任何旋轉的文章。谷歌也會因為旋轉內容而懲罰你的網站,更不用說這種做法只是一種不道德的商業方式。

為更多的連結付費

付費連結在網站中仍然是一種常見的做法,儘管被谷歌所不齒。許多接受不良內容以換取金錢的網站已經受到了懲罰。這也是許多網站在演算法更新後流量下降的明顯原因之一。

雖然我們正在談論付費連結,但這並不僅僅涉及金錢。用好處或其他專案交換的連結也被認為是付費連結。

底線是:永遠不要為連結付費。

在網站的側欄、頁首或頁尾放置連結

這些型別的連結沒有錯,但它們沒有任何價值。更有可能的是,它們對你的排名沒有任何作用。

如果你在這些地方有連結,最好要求網站刪除它們。側欄、頁首、頁尾連結如果做得好,也是不錯的,但還是避免這種危險的位置。

濫用評論區的反向連結

千萬不要在評論區亂發連結。

現在很多網站都有防止垃圾評論通過的工具,你追求這種連結只會浪費寶貴的資源。

從一般目錄中建立反向連結來源

記住,利基目錄網站是你的目標。

一般目錄已經被很多網站用來做反向連結,這導致了垃圾內容。這些目錄不會影響你的排名,但會花費你的時間和資源。你也很可能因為被列在那裡而受到谷歌的懲罰。

如何處理網站的有毒反向連結( toxic backlinks )?

如果你有有毒的反向連結重定向到你的網站怎麼辦?你應該怎麼做呢?

刪除有毒的反向連結可能會很耗時,但如果你願意努力,只需按照以下步驟進行。

  1. 搜尋你的反向連結並識別不良連結。你可以使用不同的工具(如Ahrefs)來收集你網站的反向連結資料。一旦你找到這些反向連結的網站,檢查網站的權威性和垃圾郵件得分,以及連結的位置價值
  2. 向網站伸出援手。當你發現一個有毒的連結時,聯絡該網站,並簡單地要求他們,以專業的方式,刪除不需要的反向連結
  3. 繼續監控你的反向連結。即使你提出要求,也不能保證網站會刪除你的連結。回頭看看連結是否已經被刪除。如果一兩週後還在,就繼續下一步。
  4. 向Google報告連結。使用Google的Disavow工具,避免你的排名受到有毒連結的影響。

確定獲得有機連結的最佳策略

現在你已經瞭解了好連結和壞連結,是時候收集你的資源了。根據你所擁有的資源,你將確定獲得好連結的最佳方法或途徑。

如果您有服務於類似受眾的商業夥伴,你可以協商交換連結或客座文章。

如果你在你的一篇部落格文章中包含了一個網站的連結,你可以繼續建立關係連結。讚美他們的好工作,並給出為什麼你包含了他們網站的連結的理由。如果關係繼續發展良好,網站就有機會連結回到你的網站。

你是否製作了有價值、有內容的創意媒體檔案?

你可以使用LinkedIn、Facebook和Twitter等社交媒體來增加你的目標受眾。當你把自己的品牌建立在有信譽和值得信賴的基礎上,你的排名就會提高,從而帶來更多的有機連結。

然而,沒有一個放之四海而皆準的策略。你需要考慮到你的產業、你的品牌和你的資源。

不過,獲得有機反向連結並不全是外部內容和發展關係。如果你自己的網站沒有達到要求,世界上所有的網路都不會為你贏得那些有價值的反向連結

瞭解使用者行為和興趣,增加有機流量

當你建立你的網站時,你有一個關於你想用它來實現的願景和目標。無論你的網站是關於解決問題還是提供資訊內容,你都需要知道你的使用者正在你的網站上尋找什麼。

你放在網站上的一切都會讓你付出時間或金錢的代價。如果你不規劃你的內容,不對你的目標受眾進行深入研究,你就不太可能成為一個可靠的來源。如果你的網站缺乏可靠性,其他網站就不會想連結到你的內容,降低你的整體反向連結數量。

最好的網站專注於特定的服務、利基或目的。透過這個,你可以確定你的目標受眾。

例如,Process Street 為團隊和企業提供業務流程管理軟體。縱觀最近的部落格文章,你會發現那裡的大部分內容都是為了與該特定受眾相關的、有價值的。

谷歌趨勢等工具可以幫助你瞭解目標受眾的興趣。一旦你知道人們在尋找什麼內容,你就可以確定什麼對他們最有用。

瞭解你的讀者行為也很關鍵。Hotjar和Google Analytics可以幫助你瞭解更多的受眾行為。

Google Analytics有一個行為流程報告,可以幫助你確定你的讀者是如何參與你的內容的。你可以發現人們是否跳過了你的部分內容或仔細閱讀了你的內容。

建立或加入論壇可以讓你深入瞭解目標受眾的感受、需求和意見。Quora和Reddit等社群網站是一個很好的開始。如果你有資源建立自己的論壇,那麼收集所需的資料就會容易得多。

根據你收集的資料,你會清楚地知道他們真正需要的是什麼,這樣你就可以專注於此。

識別你的客戶角色(personas),以獲得更有針對性的內容。

是時候對你的讀者進行分組,建立客戶角色( personas )了。

尋找共同的屬性,其中包括問題和目標。你也可以根據人口統計學、行業、年齡段和職業進行分組,這取決於你網站的目標

例如,一個專門從事兒童教育的網站,可以將讀者分為學校老師、家教老師、家長和線上教育者,也可以將讀者按學生水平(小學、中學等)進行分組。

在建立客戶角色時,先新增基本細節。這可能包括姓名、年齡、職業、地點、興趣和行為。然後,你可以新增客戶角色的共同問題和目標。

您可能需要定期更新您收集的資料和客戶角色。趨勢會根據當前事件和其他因素不斷變化。請記住這一點。

另外,當與團隊合作時,一個很好的腦力激盪活動,是使用同理心地圖–一個關於特定使用者的已知資訊的視覺表現。

如何建立高品質、可連結的資產,讓其他網站也想使用

現在你已經深入瞭解了你的讀者,是時候創造你的內容了。這個內容需要是一個獨特的,可連結的資產,它不能是一個你可以在其他網站上找到的發文。

可連結的資產會吸引反向連結。如果做得正確,它們也會鼓勵社交媒體使用者分享你的內容。建立可連結資產的祕訣是使它們具有相關性、獨特性和值得分享

按照這些技巧來建立有效的可連結資產。

用有趣而準確的資料備份您的資產

人們喜歡事實和令人驚訝的資料。如果你提供的內容具有有趣和相關的資料,那麼其他網站有可能會連結到你。

Statista這樣的網站上,你可以找到幾乎所有的準確統計資料。然而,許多高權威的網站也會使用這些網站,所以獲得自己的資料是獲得那些甜蜜的有機反向連結的好方法。

例如,你可以透過你的網站或電子郵件資訊開始進行簡單的投票和調查。你也可以嘗試使用社交媒體來獲取你的新鮮資料。

在情感層面上吸引使用者

人類是情感動物。如果你能挖掘讀者的這一面,就一定能從他們那裡獲得反向連結。

你可以講一個包含真實事件的故事。問題或悲劇,以及成功的故事,總是能吸引觀眾。解釋你所介紹的解決方案將如何使你的聽眾受益。

如果你願意處理潛在的負面反饋,你甚至可以處理一個有爭議的話題。你的發文有可能會產生憤怒或敵意,所以你在這樣做的時候一定要小心。

在你的內容中提供有價值的解決方案

巧妙的解決方案也可以產生有機的反向連結。無論你的網站是針對企業主還是家庭,你的讀者肯定會感謝他們的問題得到解決。

其他網站也會想把你獨特的解決問題的想法介紹給他們的讀者。在他們的網站上得到提及的機會很大。經過一段時間後,你也可以尋找未連結的提到你的網站,主動聯絡網站,讓他們連結到你的原創內容。

為你的網站創造原創內容

長篇的書面內容很好,谷歌也會因此而喜歡你,但讓我們面對現實吧:很多人不會閱讀你發表的整篇文章。這就是媒體檔案的作用。

媒體檔案可以是圖片、幻燈片、影片等。這些檔案為你的內容提供了更多的價值,也可以吸引多種類型的讀者。您的客戶角色將告知您應該建立什麼樣的媒體,無論是教學影片還是列表文章的資訊圖表。

媒體檔案可以帶動大量的有機反向連結,尤其是在社交媒體中。確保讓專業人員建立你的媒體檔案。如果你還沒有資源去僱人,你可以學習如何自己建立。

包括指向信譽好、權威性高的網站的連結。

你可以從其他網站上找到各種有價值的資訊,並在你的內容中加入連結。

例如,你正在寫一篇關於數位化轉型對企業的重要性的文章。Business Insider有一篇文章支援你關於企業如何受到大流行病影響的說法。你要在你的文章附上那篇Business Insider文章的連結,作為一個高權威性的網站,這可以提高你的內容的可信度。

在你的網站上提供免費試用、展示和工具

每個人都喜歡免費的東西

如果你的網站銷售產品或工具,你可以向潛在客戶分享免費或試用版。你的產品品質越好,可用性越高,其他網站就越有可能將其收錄到他們的列表中,為你的網站創造更多的有機反向連結。

最佳化你的網站以獲得更好的有機連結

無論你的內容有多好,如果你的網站看起來不專業,你就不會有任何進展。

想象一下,你擁有一家麵包店,擁有最美味的烘焙食品,但你的位置卻破舊不堪。潛在的客戶甚至不會將機會給你的美味烘焙食品。你的網站也是如此。

當涉及到給客戶一個偉大的第一印象時,你的網站的設計要麼是製造或打破。如果你不確定你的網站看起來是否足夠好,請向一些值得信賴的人詢問他們的誠實反饋。

你需要關注使用者體驗和UI網頁設計。UX意味著使用者體驗,包括你的讀者如何舒適地瀏覽你的網站。UI是指使用者介面,更注重美學或外觀。

你還需要與網站開發人員合作,以提高網站的載入速度、bug和其他可能破壞讀者體驗的因素。

最重要的是讓你的網站變得專業和易於使用。確保你所有的可連結資產都有一個好看又舒適的家,讓讀者和其他網站連結到你。

利用社交媒體獲得更多反向連結

在2019年,有30億人使用不同的社交媒體平台。這個數字在未來幾年只會增加。

社交媒體使企業與目標受眾的關係更加緊密,這也是為什麼一個好的社交媒體檔案如此重要。一個完善的社交媒體檔案,具有良好的參與度,將提高排名和權威性。這需要在初期做很多工作,但好處是值得的有了強大的社交媒體存在,你的目標受眾將能夠找到你的內容,並輕鬆地與他們自己的追隨者分享,為你的流量統計創造一個很好的多米諾骨牌效應。

建立有機連結。最後的想法

現在,你已經透過這個關於建立有機反向連結的全面指南,你已經準備好開始自己的追求,以達到搜尋引擎排名的頂部。

並非每一個策略都能每次成功,但不要將其視為失敗。即使是最有經驗的行銷人員也會時不時地跌倒,這都是學習經驗的一部分。

最重要的是:記住要堅持你的目標。專注於提供對受眾有價值的內容。選擇你的網站作為需求目的地的人越多,你的排名就會越高。

這些檢查清單將幫助你開啟你的反向連結之旅。

這些網站提供了一些進一步的閱讀。


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