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[文章選讀 – 閱讀改變觀點] 一個擁有80多億點擊量的 YouTuber 在一天內推出了300個地點的漢堡生意

原文標題 A YouTuber with 8+ Billion Views Just Launched a 300-Location Burger Business in One Day

為什麼選讀這篇文章?

YouTuber 無疑是目前行銷能力最強的影響者 ( influencer ) ,老高講了一集跟尼采有關的節目,就讓尼采這種冷門的相關書籍推上了熱門書籍排行榜,館長陳之漢去年在節目抱怨他沒找對電子商務的外包商,網站經常因為流量太大而掛掉,館長也有自己品牌的運動飲料,但是館長自己沒開飲料工廠。

這篇文章是一位美國的網紅,他也採用了一種「虛擬雲端廚房的概念」一口氣在全美開了 300 家漢堡店

我在看這篇文章時,其實這樣的商業模式並稱不上創新,台灣的代工體系很早就有這種「白牌」的概念,也就是品牌跟產品製造是高度分工的。

這篇文章可以思考的是 – 你要經營行銷的管道,還是虛擬雲端供應商的角色,這兩者的合作,帶來了雙贏的局面。

文章內容重點筆記

文章內容

他使用的市場行銷和商業模式,我們很快就會看到無處不在

我對YouTube是又愛又恨。它有夢幻般的TED講座。和音樂,播客,新聞,採訪,歷史課, 和牛津聯盟辯論。

但是這個熱門頁面讓我對人類的未來感到絕望。這些都是電子遊戲重播,TikTok 匯編,乏味的名人真人秀電視,還有「看我吃10美元的麵條還是1000美元的麵條」所有年齡段的人的頭腦都在腐爛在這種沒有意義的大腦刺激的糖類替代品上。

在這堆甜蜜的東西中,我唯一的罪惡快感就是 MrBeast

對於那些沒有聽說過吉米 · 唐納森的人來說,這位22歲的基督徒孩子和 YouTube 的巨星是一件非常特別的事情。除了閱讀整本字典並從0數到10萬之外,他的精彩片段還相當可笑:

  • 他給他的朋友們一個私人島嶼
  • 他捐贈了100多輛汽車給有需要的人
  • 他個人捐贈了數百萬美元給慈善機構
  • 他籌集了超過22,000,000美元種植了超過20,000,000棵樹

當然,他的頻道(擁有5000萬訂閱者)是一個巨大的時間浪費,但與大多數線上藝人不同的是,他的過度慷慨讓觀眾在設法從他的高度上癮的贈品影片中掙脫出來後很久,肚子裡都有一種溫暖的感覺

此外,他計劃利用自己的影響力和財富,開設數百家無家可歸者庇護所和食品銀行,並捐出他頻道中的所有資金。(這個傢伙明白我們是上帝的恩賜。)

上周,吉米上傳了一個影片,名為我開了一家付錢讓你在那裡吃飯的餐館。在沒有廣告情況下,隊伍很快就達到了20多英里長:

我猜測這段影片花費了他幾十萬,但它已經積累了超過3000萬的瀏覽量和近70萬條評論……而整件事實際上是他最新的商業投資的一個巨大廣告

12月19日,Jimmy在 twitter 上宣佈,他的漢堡生意已經是全國連鎖,300家分店全部開門營業。

在疫情大流行期間。

用一條推文。

他到底是怎麼做到的?

今年早些時候,Jimmy 與 Virtual Dining Concepts 合作,這是一個黑暗的廚房,允許像Jimmy這樣的人物以零預付費用的方式推出虛擬餐廳。吉米的新事業是一家只提供外送的餐飲店,菜單只能透過各大外送應用程式獲得。

根據他的網站,”MrBeast漢堡現有的餐廳廚房裡經營,讓餐廳老闆在不影響經營的情況下增加新的收入來源。”

這個概念是一個巨大的雙贏:成熟的餐廳可以確保他們始終保持最大的生產力–他的一個聯盟廚房一天就賣出了價值7000美元的漢堡–而像Jimmy這樣的創業者也不必在這個臭名昭著的高風險行業投入大量的時間和資金。

虛擬餐廳、黑暗廚房和幽靈廚房,或者未來幾乎肯定會被稱為雲端廚房,是各行各業未來發展的一個標誌。

未來是白牌

想像一下,一個雲端出版商可以幫助你建立自己的全球出版公司或圖書生產線。

想像一下,一家雲端服裝公司可以把你的設計理念變成一個有機道德的衣服或鞋子系列。

想像一下,一個公平貿易的茶葉或咖啡合作社,可以協助你創建一個完美的客製化口味的混合,在你的網站上再銷售。

想像一下,雲端啤酒廠、葡萄酒廠和蒸餾廠可以幫助你打造自己的特色飲品系列,就像喬治-克魯尼(George Clooney)價值10億美元的Casamigos龍舌蘭酒和瑞安-雷諾茲(Ryan Reynolds)價值6.1億美元的航空金酒一樣。

這能走多遠?

我們最終會看到有一天,青少年可以定制自己的手機和汽車,由3D打印並自主送上門。

充滿機會

吉米的新生意是自50年代麥當勞成為主流以來,漢堡界最激動人心的事情。但與工業巨頭不同的是,Jimmy的模式將收入分配給更多的餐館老闆,我確信他將用他的利潤的很大一部分來幫助世界,而不是填滿已經很富裕的股東的口袋。

這種新模式對行銷人員、影響者、企業家、新創公司以及廣大公眾來說可能是個好消息:

  • 對於行銷人員來說 ,全新的一批潛在的數百萬企業將創造一個全新的行銷機會領域。
  • 對於影響者來說 ,他們將能夠利用自己的平台進入到那些直到現在還被各大跨國壟斷企業鎖定的行業。
  • 對於創業者和初創企業來說 ,有機會在地球上幾乎每一個行業建立白牌雲端公司,然後利用品牌/明星/影響者及其行銷團隊的力量,快速突擊擴大規模。
  • 對於大眾來說,我們可能會見證新的餐館、飲料公司、鞋類品牌、科技公司等的爆發。 幾乎無限的選擇。我們也可能會見證巨頭品牌久違的減弱或完全崩潰,因為創新的競爭急劇上升。這可能導致更低的價格、更高的品質、更好的服務、更多的稅收來資助公民社會的成本,並希望有更多的有機、可持續和公平生產的產品。

對吉米來說,這種創新的商業模式將使他在擁有一家連鎖餐廳的同時,還能專注於自己最擅長的領域:建立自己的娛樂帝國,並在此過程中慷慨地幫助成千上萬的人。

隨著以社會正義為導向的下一代在行銷界崛起,讓我們希望有更多的人採用吉米激進的商業、行銷和捐贈方式。如果他們真的這樣做了,我們就可以忘記今天的財富500強,並期待著很快就會出現一批全新的、令人興奮的、有趣的、真正優秀的公司。


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