病毒行銷與如何創造富感染力的內容

關於課程

有沒有想過為什麼有些東西會變得流行,其他的不會呢? 為什麼有些產品會變得火熱而其他產品卻直直掉? 為什麼一些想法起飛,而其他凋零? 病毒式行銷背後的關鍵想法是什麼? 本課程解釋事情如何發生,並幫助你將這些想法應用於行銷你的想法、品牌或產品時更有效。 你將學習如何讓想法生效、如何增加影響力、如何產生更多的口碑,以及如何利用社交網絡的力量傳播資訊和影響力。 利用他的暢銷書 “傳染:為何有的東西引人注目”的原理,Jonah Berger 教授闡明了成功的策略,讓你如擁有創造病毒式傳播的蜂鳴器,以便你的活動在社交媒體和其他地方更具分享魅力。 到本課程結束時,你將更好地了解如何製作具有感染力的內容、製作更加粘性的訊息,以及讓你的產品、想法或行為成為熱門。

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製作方  

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The University of Pennsylvania

賓夕法尼亞大學(通稱Penn)是一所私立大學,位於美國賓夕法尼亞州費城。 賓州是常春藤聯盟的成員,是美國第四大歷史悠久的高等教育機構,並且認為自己是美國第一所擁有大學部和研究所的大學。

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第 1 週  什麼讓想法有生效

在本單元中,你將開始學習使產品、想法和行為具有傳染性的原因; 換句話說,他們為什麼會受歡迎。 你將探索為什麼一些事物變得熱門而其他卻失敗的科學。 你還會發現關鍵原則,或六個成功因素,使訊息生效。 最後,你將學習如何讓任何想法變得更加難忘,無論是對老闆的報告還是希望學生記住的一堂課。


第 2 週  社交身價如何影響行為

在本單元中,你將了解社會影響力是如何影響人們所做的一切:從我們購買的產品和我們投票選出的候選人到我們喜歡的食物和我們追求的職業。 你將了解人們如何運用他人來幫助他們做出選擇,以及公司如何利用這種力量塑造我們使用的產品和服務。 你會發現,何時人們容易遵守或與其他人做同樣的事情時,以及何時他們更可能去刻意區別而選擇做不同的事。 在本單元結束時,你將了解如何避免受到其他人的影響,以及如何使用影響力讓自己更加成功。


第 3 週 口碑的力量

本單元將教你關於口碑的力量。 你會了解為什麼口碑或人際交流是傳統廣告效力的 10倍。 此外,你會發現為什麼有些產品或想法比其他人討論得多。 為什麼一些線上內容會如病毒般傳播或者有些事情會變得更加流行。 你將學習驅動人們分享的六個關鍵 STEPPS,以及通過了解這些驅動程序,你可以使任何事情更具傳染性。


第 4 週  社交網路

在本單元中,你將了解有哪些社交網路以及它們如何影響資訊和影響力的傳播。 人與人之間的社會關係模式如何決定我們所做的事情以及所發生的事情。 我們從未見過的人可能會影響我們的品味和喜好。 你將了解到如何做強和弱的連結激發人們運作,以及在推出新產品時是否要集中還是分散行銷資源。 到本單元結束時,你不僅可以分析流行產品、創意和服務的成功,還可以應用這些洞察力使自己的內容更容易散發誘人魅力。


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