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Google 就新創公司網頁少於 50 頁，非電子商務或新聞那種內容很多元的網站給予以下 SEO ( Search Engine Optimization ) 策略忠告。
简体中文版本
這個視訊由 2005 年就在 Google Search & Webmasters Tool 團隊的 Malie Ohye 在 2012 年分享。 雖然時間離今天有點久，但大多仍是有效的。 以下的策略忠告是她認為自己創業會注意的最重要 SEO 秘訣 :
1. 採用 301 轉址 ，而不要採用 302 轉址
你的域名( domain name ) 轉址，用 301 可永久轉址，搜尋引擎將完全轉到目標網址 : 相反的，若你採用 302 轉址，搜尋引擎會以為新址是暫時的，仍會到舊址去做索引 ( index )，而這新轉的網站會掉出搜尋排名好幾個月或甚至一整年。 但大多數人因為 302 轉址方法較簡單，採用這方法，看似結果相同，但在 SEO 上差很多。
2. 到 Google Webmasters Tools 啟動 email 訂閱
註冊你的網站，Google 將通知相關你的網站的訊息，包含訪問網站的一些問題、爬網錯誤的增加、不自然的連接警告、惡意軟件警報等。
3. 檢查你的網域名( domain )的背景
- 是否曾被垃圾郵件發送者( spammers )使用過
- 查看你的網站的主要關鍵字，是否有你不想要的字彙在裡面
- 用 [site:xxx.com] 查詢你的網站是否被 Google 檢索
4. 到 Google Search Console 註冊你的網站，提交 sitemap 索引
- 如何製作 sitemap，請參考 建立並提交 sitemap
- 瞭解你的網站引流進來的關鍵字
5. 將 Google Analytics 或其他分析網站的服務認證碼埋入你的網站
埋分析的 html 認證碼到你的網站後，將可瞭解你的網站現況，包含流量、關鍵字與訪客來源。
6. 網站設計符合目標讀者需求，且好讀易懂
從網站的受眾/人物誌( Personas ) 觀點考量，受眾有可能是客戶、投資者、新聞界等
- 網站有符合目標 Persona 想看的嗎 ?
- 如果訪客來到某一頁，他們會知道他們在哪裡? 容易瀏覽到網站的其他頁，找到他們想看的嗎?
- 每一網頁對於讀者來說，有清楚的主題嗎?
- 一頁會不會太長 ? 需不需要分頁以免讀者必須一直向下滑動網頁閱讀 ?
7. 設計訪客的轉換( conversion )
你可以讓訪客在每一頁看完採取某一轉換的行動
- 轉換的行動包含 : 訂閱新聞、填個人資料以獲得資訊/電話聯繫、購買、試用、分享
- 原則: 不要讓訪客做多餘的點擊
８ 網頁中的內容自然地包含大多數人會用的關鍵字詞彙
- 如 ” running shoes “，而不是 ” athletic footware “
- 運用 Adwords ( 現在改為 Google Ads ) 關鍵字工具研究常用名詞
- 考慮標籤雲( tag clouds )，拼錯將不會被搜索引用
9. 你的內容要回答你的目標讀者有可能會問的問題
- 產品的聲譽如何？ 對策 : 網頁上顯示獲得的評論，或開放評論
- 是否有用 ? 對策 : 跟客戶解釋不滿意退貨政策
10. 每一網頁必備要素
- 獨特的主題
- 獨特的標題 ( 在搜尋結果上展示)
- 獨特的描述標籤( meta description ) 做為片段
- 對於非動態網站 : 把關鍵字加入檔案名，小寫並用”-“(hyphen，中間線)放在字與字之間
- 內容裡的每個連結請用確切的錨定字句(anchor text )，不要用 “click here” 這類詞句， 請用 “ product specifications” 或其他敘述這連過去是什麼資訊的錨定字句(anchor text )。
11. 避免陷阱
- 不要採用流氓不可靠的 SEO 服務 ( 如果他們保證你的排名，100% 需要質疑 )
- 請不要參加連結的方案或買連結以提升你的排名
- 不要為了華麗的外表只用圖或影像表現，而拿掉可以索引和搜尋到的字句
12. 網頁的速度要有一定的水準
根據 Akamai 研究，2 秒是網頁讀者最大能忍受的等待時間，Google 目標是半秒
13. 每一網頁不要太冗長
太長會導致讀者看不下去而離開，請考慮 ”10 . 每一網頁必備要素“ 做主題切割
14. 以公司名和其他關鍵字查詢公司網頁排名
- 在 Google 輸入公司名稱，查看公司網站的排名是否在 #1 ，且有網站連結
- 運用 Webmaster Tool，如 schema.org 結構化資料標記架構集合幫助搜尋引擎解讀網站內容
15. 經營部落格( blogs )、論壇 ( forums )、社群媒體
- 做整體戰略規劃 : 在重要社群媒體建立身份、參與、和內容分享並作轉換( 連結到分享討論的公司相關網頁)
- 專注於你的目標讀者會出沒的地方
- 請原本就喜歡 Twitter、寫部落格、Facebook 或常在產品相關論壇發言的主管和同事來一起做行銷
除了上述要點，隨著這幾年資訊安全、行動裝置以及 AI 的發展趨勢，2018 年新創公司在 SEO 上還要注意以下幾點 :
- 有 SSL 的 https 網站會較無 SSL 的 http 網站獲得 Google 更好的排名
- 不實的 SEO 操作(如故意在內容中塞無意義的關鍵字或連結的錨定字句、買多個網域做無意義的連結、雖名列前茅但被讀者投訴內容無關…) 會被 Google 降等，嚴重者 Google 會手動將此網頁隔離索引
- 支持多種行動裝置與電腦的響應式網頁獲得較好的排名
Google 搜尋的目標是把最能回答搜尋者問題的答案送到搜尋者面前。所以在設計網站與內容時，多以公司網頁想邀請的目標讀者角度來思考，給他們想看的內容，清楚回答他們的問題，將有助於提升 SEO。
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