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Google 給新創公司的 SEO 策略忠告

Google 就新創公司網頁少於 50 頁,非電子商務或新聞那種內容很多元的網站給予以下 SEO ( Search Engine Optimization ) 策略忠告。

简体中文版本

這個視訊由 2005 年就在 Google Search & Webmasters Tool 團隊的 Malie Ohye 在 2012 年分享。 雖然時間離今天有點久,但大多仍是有效的。 以下的策略忠告是她認為自己創業會注意的最重要 SEO 秘訣 :

1. 採用 301 轉址 ,而不要採用 302 轉址

你的域名( domain name ) 轉址,用 301 可永久轉址,搜尋引擎將完全轉到目標網址 : 相反的,若你採用 302 轉址,搜尋引擎會以為新址是暫時的,仍會到舊址去做索引 ( index ),而這新轉的網站會掉出搜尋排名好幾個月或甚至一整年。 但大多數人因為 302 轉址方法較簡單,採用這方法,看似結果相同,但在 SEO 上差很多。

2. 到 Google Webmasters Tools 啟動 email 訂閱

註冊你的網站,Google 將通知相關你的網站的訊息,包含訪問網站的一些問題、爬網錯誤的增加、不自然的連接警告、惡意軟件警報等。

3. 檢查你的網域名( domain )的背景

  • 是否曾被垃圾郵件發送者( spammers )使用過
  • 查看你的網站的主要關鍵字,是否有你不想要的字彙在裡面
  • 用 [site:xxx.com] 查詢你的網站是否被 Google 檢索

4. 到 Google Search Console 註冊你的網站,提交 sitemap 索引

5. 將 Google Analytics  或其他分析網站的服務認證碼埋入你的網站

埋分析的 html 認證碼到你的網站後,將可瞭解你的網站現況,包含流量、關鍵字與訪客來源。

6. 網站設計符合目標讀者需求,且好讀易懂

從網站的受眾/人物誌( Personas ) 觀點考量,受眾有可能是客戶、投資者、新聞界等

  • 網站有符合目標 Persona 想看的嗎 ?
  • 如果訪客來到某一頁,他們會知道他們在哪裡? 容易瀏覽到網站的其他頁,找到他們想看的嗎?
  • 每一網頁對於讀者來說,有清楚的主題嗎?
  • 一頁會不會太長 ? 需不需要分頁以免讀者必須一直向下滑動網頁閱讀 ?

7. 設計訪客的轉換( conversion )

你可以讓訪客在每一頁看完採取某一轉換的行動

  • 轉換的行動包含 : 訂閱新聞、填個人資料以獲得資訊/電話聯繫、購買、試用、分享
  • 原則: 不要讓訪客做多餘的點擊

8 網頁中的內容自然地包含大多數人會用的關鍵字詞彙

  • 如 ” running shoes “,而不是 ” athletic footware “
  • 運用 Adwords ( 現在改為 Google Ads ) 關鍵字工具研究常用名詞
  • 考慮標籤雲( tag clouds ),拼錯將不會被搜索引用

9.  你的內容要回答你的目標讀者有可能會問的問題

  • 產品的聲譽如何?  對策 :  網頁上顯示獲得的評論,或開放評論
  • 是否有用 ?  對策 : 跟客戶解釋不滿意退貨政策

10. 每一網頁必備要素

  • 獨特的主題
  • 獨特的標題 ( 在搜尋結果上展示)
  • 獨特的描述標籤( meta description ) 做為片段
  • 對於非動態網站 : 把關鍵字加入檔案名,小寫並用”-“(hyphen,中間線)放在字與字之間
  • 內容裡的每個連結請用確切的錨定字句(anchor text ),不要用 “click here” 這類詞句, 請用 “ product specifications” 或其他敘述這連過去是什麼資訊的錨定字句(anchor text )。

11.  避免陷阱

  • 不要採用流氓不可靠的 SEO 服務 ( 如果他們保證你的排名,100% 需要質疑 )
  • 請不要參加連結的方案或買連結以提升你的排名
  • 不要為了華麗的外表只用圖或影像表現,而拿掉可以索引和搜尋到的字句

12. 網頁的速度要有一定的水準

根據 Akamai 研究,2 秒是網頁讀者最大能忍受的等待時間,Google 目標是半秒

13.  每一網頁不要太冗長

太長會導致讀者看不下去而離開,請考慮 ”10 . 每一網頁必備要素“ 做主題切割

14.  以公司名和其他關鍵字查詢公司網頁排名

  • 在 Google 輸入公司名稱,查看公司網站的排名是否在 #1 ,且有網站連結
  • 運用 Webmaster Tool,如 schema.org 結構化資料標記架構集合幫助搜尋引擎解讀網站內容

15. 經營部落格( blogs )、論壇 ( forums )、社群媒體

  • 做整體戰略規劃 : 在重要社群媒體建立身份、參與、和內容分享並作轉換( 連結到分享討論的公司相關網頁)
  • 專注於你的目標讀者會出沒的地方
  • 請原本就喜歡 Twitter、寫部落格、Facebook 或常在產品相關論壇發言的主管和同事來一起做行銷

除了上述要點,隨著這幾年資訊安全、行動裝置以及 AI 的發展趨勢,2018 年新創公司在 SEO 上還要注意以下幾點 :

  • 有 SSL 的 https 網站會較無 SSL 的 http 網站獲得 Google 更好的排名
  • 不實的 SEO 操作(如故意在內容中塞無意義的關鍵字或連結的錨定字句、買多個網域做無意義的連結、雖名列前茅但被讀者投訴內容無關…) 會被 Google 降等,嚴重者 Google 會手動將此網頁隔離索引
  • 支持多種行動裝置與電腦的響應式網頁獲得較好的排名

Google 搜尋的目標是把最能回答搜尋者問題的答案送到搜尋者面前。所以在設計網站與內容時,多以公司網頁想邀請的目標讀者角度來思考,給他們想看的內容,清楚回答他們的問題,將有助於提升 SEO。

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